De opgang van de smartphone en de tablet-PC is onmiskenbaar. In opdracht van VRT-medialab en de Studiedienst van VRT onderzocht Synovate hoe happig de Vlaming is op deze hebbedingen en welke plaats ze krijgen in het multischermenverhaal. Daarnaast bestudeerden de onderzoekers van Synovate ook het kijkgedrag van de Vlaming via digitale TV en internet en gingen ze na welke impact crossmedialiteit heeft op het mediagebruik. De resultaten van het onderzoek zijn gebaseerd op de input van 303 internetgebruikers en 255 tabletgebruikers.
Wij zetten de voornaamste conclusies graag voor u op een rijtje:
Smartphones
De smartphone is niet langer enkel een must voor zakenlui en politici. Het aantal Vlamingen die in het bezit zijn van een smartphone neemt gestaag toe. Eén op de vier deelnemers is in het bezit van een smartphone. Ze gebruiken hun smartphone vooral om te bellen, te sms’en, maar ook om hun agenda te beheren, te surfen, muziek te beluisteren en te e-mailen. Een kleine minderheid van de ondervraagden maakt gebruik van apps op zijn smartphone.
Tablets
De tablet-PC is, anderhalf jaar na de lancering van de eerste iPad, nog steeds een niche-product. Slechts 2,5% van de deelnemers bezit zo’n toestel. Wat opvalt is dat nagenoeg alle tabletbezitters tevreden tot zeer tevreden zijn met hun tablet. Eén op drie bezitters zouden hun tablet zelfs voor geen geld meer willen missen.
Apps en tweedschermtoepassingen
Terwijl apps onlosmakelijk verbonden blijken te zijn met de tablet-PC, zijn de smartphonegebruikers nog niet echt overtuigd van het nut ervan. Bij deze laatsten worden apps vaker aanzien als “gadgets”. De tabletgebruikers gaan dan ook veel sneller over tot het downloaden van apps, ook als het om betalende apps gaat.
Tweedeschermtoepassingen zijn momenteel nog niet echt gekend bij het grote publiek. Slechts één op vijf ondervraagden is bekend met de term, maar kan verder niet uitleggen waarover het precies gaat. Bij de tabletgebruikers is de bekendheid & interesse groter maar gezien het voorlopig kleine aanbod aan tweedeschermapplicaties is het gebruik nog beperkt. Ongeveer de helft van de geïnterviewde tabletgebruikers staat er wel voor open om hier in de toekomst gebruik van te maken.
Digitale TV, on-line video en Facebook
Driekwart van de deelnemers heeft digitale TV in huis. Digitaal TV-kijken zit in de lift dankzij de pauzefunctie en het gemak waarmee programma’s kunnen worden opgenomen. Tweederde van de deelnemers neemt tijdens het TV-kijken al eens zijn laptop, smartphone, tablet of een krant of tijdschrift bij de hand. Ongeveer de helft bekijkt video’s op het internet. Een luttele 5% bekijkt TV-programma’s on-line. Bijna 80% is ingeschreven op een sociale netwerksite, hoewel de meesten slechts passief. Facebook spant daarbij de kroon.
Meer info over het onderzoek vindt u hier: